广告市场三足鼎立 楼宇视频传媒占据一席之位

    众所周知，我国的户外广告机市场始终处于变动之中，而新型媒体的出现，逐渐打破了原有的格局，日益呈现出巨头趋势，楼宇媒体和BTA作为新型传媒的代表，用其新颖的传播模式成功夺得一席之地，成为央视不可小觑的竞争对手。从各项数据来看，电梯传媒广告代表着城市生活空间媒体的高到达和高匹配的品质，CCTV代表着传统媒体具有高覆盖和高公信力的优势，而BAT则代表的是互联网媒体具有高连接和强互动的属性。

    数据显示，2016年上半年中国整体广告市场刊例花费传统广告市场同比下降6.2%，在电视、广播、报纸、杂志、传统户外五大类传统媒体中，除广播的广告花费有2.9%的增幅外，其它媒体都呈现下降趋势。而楼宇视频传媒、电梯媒体、影院视频等生活圈媒体广告则成为市场主要增长热点，电梯电视和楼宇液晶广告机增长超过20%，影院视频的广告花费增幅达70%以上。

    从数据上看，中国4亿城市人口，每天2亿看分众，楼宇媒体覆盖120个城市，110万块电梯海报，20万块电梯液晶广告机，5亿人次城市主流人群的日均到达，而这些人群贡献了70-80%的都市消费力。从CTR监测中，阿里，腾讯，京东，滴滴等超过5000多个品牌都选择分众。以楼宇媒体、电梯媒体为代表的必经的封闭的生活场景媒体已经成为帮助品牌高效直达主流消费者的最快速的通道。

    在移动互联网时代的媒体环境的新趋势下，形成新的营销方向：移动化的内容营销和被动化的场景营销。移动互联网的发展使人随时随地可以获取信息，一方面使资讯方式和媒体消费时长日益转向移动端，但用户在移动端是有选择的，主要收看的是资讯内容，对广告往往选择性忽略，对品牌很难形成有效记忆。

    所以如何在移动端创造可以被传播的内容与话题，抓住用户的兴趣点兴奋点是关键。而另一方面由资讯过度，信息爆炸，选择太多令消费者注意力涣散，广告越来越被稀释，这使得电梯电视液晶广告，楼宇视频广告，写字楼等公共场合视频广告，影院视频等处在用户必经的封闭的生活里，其价值更凸显。PS教程